19日，第四屆香格里拉論壇在迪慶藏族自治州香格里拉市舉行。來自省內外的專家學者齊聚一堂，探索“有一種叫云南的生活——世界的‘香格里拉’”具象化的實踐與機遇。

　　香格里拉地處滇、川、藏三省區結合部，位于世界自然遺產“三江并流”腹心區，是世界知名文化旅游目的地。自2023年創辦以來，香格里拉論壇已成為推動世界的“香格里拉”品牌 向全國、邁向世界的重要平臺。

8月19日，第四屆香格里拉論壇研討會現場。時文枝 攝

　　中共迪慶州委書記羅朝峰表示，對世界的“香格里拉”品牌具象化是對“有一種叫云南的 活”的價值深化與場景延伸，也是加快迪慶 旅產業轉型升級的新探索。“我們將從活動、項 、招商、企業等六個維度出發，將世界的‘香格里拉’品牌內涵轉化為可感知、可參與、可體驗、令 向往的具象場景，也期待攜 社會各界共建共享世界的‘ 格 拉’。”

　　中共迪慶州委副書記、州人民政府州長張衛東稱，“香格里拉”一個孕育自迪慶、根植于中國、面向全世界的文化符號和品牌，是所有熱愛生活、追尋和諧的人們心中共同的心靈家園。希望通過論壇的舉辦，讓更多朋友關注和參與到建設和發展香格里拉的事業中，讓香格里拉在新征程中煥發新活力、展現新風采、實現新突破。

8月19日，第四屆香格里拉論壇葡萄酒巡展現場。時文枝 攝

　　“‘香格里拉’之名天然具有超越國界的世界性。”中國社會科學院哲學研究所研究員、當代學者、作家周國平回顧了2001年12月17日中甸縣更名為香格里拉的歷程，他認為這是實至名歸、循名責實的。他指出，“有一種叫云南的生活”特征是詩意、虔誠與本真。詩意的生活充滿愛，虔誠的生活讓人善良，本真的生活是幸福的。“期待越來越多的人和香格里拉結下愛緣、善緣、福緣。”

　　全國工商聯旅游業商會會長吉小冬以“文旅資產的價值重構”為題，解析當前文旅市場的特征、發展趨勢及路徑。他建議，從內容深度化、運營精細化、模式輕量化出發，重構世界的“香格里拉”具象化的價值鏈，推動當地文旅產業高質量發展。

　　“‘有一種叫云南的生活’具象化是當前旅游發展的新場景，香格里拉獨具特色的旅游資源可在其中發揮重要作用。”中共云南省委黨校(云南行政學院)副校(院)長祁苑玲表示，可以通過開發多種“旅游+”的沉浸式旅游產品，讓游客在香格里拉盡享慢生活。

　　“我們將充分發揮橋梁紐帶作用，通過挖掘文化IP、完善產業配套、強化品牌營銷等舉措，讓‘旅居香格里拉’從詩意向往變為觸手可及的生活選擇。”偉光匯通集團董事長、北京云南企業商會會長陸學偉說。

　　活動還舉行葡萄酒巡展、論壇研討會、專家訪談、集中推介、合作簽約以及系列活動啟動儀式。